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SNB Natixis : Élections syndicales
Rubrique Réalisations Communication
Stratégies de communication et conception graphique pour le Syndicat National de la Banque chez NATIXIS.


Chargé de la stratégie de communication du Syndicat National de la Banque chez Natixis en 2012, notamment à l'occasion des élections syndicales, je suis de nouveau contacté pour les élections 2015.

Le client me transmet son souhait de thème directeur : Ambiance métro Parisien.

Après une étude relatant l'image du syndicalisme en France d'une part, et le positionnement des syndicats concurrents de l'autre, je propose de structurer les (très) nombreuses informations à communiquer en 4 axes majeurs.
Profession de foi
Et pour coller au thème, je soumets l'idée de les assimiler à des lignes de métro :
4 lignes, 4 couleurs adaptées et une identification graphique de référence avec le chiffre 4.
  • Ligne 1 : "Activités sociales et culturelles"
  • Ligne 2 : "Organisation de l'entreprise"
  • Ligne 3 : "Défense des intérêts"
  • Ligne 4 : "Face à la direction"

Cartes NaviCE

Ticket métro SNBJe propose ensuite la composition de divers outils graphiques, dont certains imitent sans réserve les cartes et tickets existants dans le quotidien des voyageurs parisiens. Le but étant simplement d'en jouer sur les différents supports à venir.

Ainsi, un faux ticket de métro est conçu et imprimé pour goodies pour véhiculer le logo du syndicat; et la carte NaviGo devient un pass NaviCE pour représenter le Comité d'Entreprise.

Flyer Elections SNB 2015







 
Le premier flyer sollicité par le client utilisera d'ailleurs cette fausse carte comme visuel de référence.

Au fil du temps, des événements annexes au sein de la structure appellent à concevoir des supports de communication (affiches, flyers, signatures e-mail) n'ayant pas de liens directs avec l'approche visuelle des 4 axes.

Jee saisi autant que possible l'occasion d'alimenter la thématique générale.

Ainsi, que ce soit pour un flyer ventant les actions du syndicat en matière de sport dans l'entreprise ou une affiche proposant d'offrir café et dialogue aux salariés, je décline chaque mise en page sous cette identité événementielle.

Flyer sport SNB
email
Affiche métro café


Cliquez sur les images pour les agrandir

Le document qui aura sollicité le plus de temps est ce triptyque au format fermé 20x20 qui constitue une sorte de programme et d'engagement pour le mandat à venir. La dose d'informations que l'on me demande de poser est des plus conséquentes et plusieurs rendez-vous seront nécessaires pour que je convaincs d'en résumer les blocs.Triptyque élections SNB 2015


Triptyque élections SNB 2015Triptyque élections SNB 2015
Indépendamment des documents destinés au Print et distribués en interne, il est impératif d'alimenter le web. S'il est évidemment possible de poser une version PDF des maquettes sur le site Internet, je notifie que ça n'a rien de très captivant. C'est même voué à l'échec lorsque la dose d'informations nécessite une lecture longue et assidue.

Parallèlement, je note lors d'un rendez-vous l'inquiétude des délégués face au taux de participation le jour du vote. Une abstention qui n'est d'ailleurs pas dédiée aux non-syndicalisés. Le vote est strictement électronique et par expérience, les salariés ne pensent pas forcément à se rendre sur la plateforme dédiée pour cliquer sur l'un des syndicats en lisse.

Pour tenter de pallier à la masse de communiqués en tout genre dont les salariés sont confrontés sur cette période et jouer sur l'importance de leur clic le jour J, je propose un rappel au ton humoristique. Lors de mes recherches, je m'aperçois qu'un jeu de mémoire bien connu de la tranche 30-60 reprend à merveille les bases de l'identité visuelle déployée : 4 boutons et 4 couleurs… les mêmes ! Il s'agit du SIMON.

L'idée étant validée, je programme alors deux pages HTML. La première est envoyée par email aux salariés (maquette ci-dessous ou ici). J'intègre la seconde au sein de leur site Internet et vous laisse la découvrir en cliquant sur le SIMON !



Par la suite, entre autres divers supports, je réalise le panneau des élus (trombinoscope), une signature e-mail html et le calendrier bancaire 2016-2017.

trombinoscope SNB 2015

Signature e-mail modifiable


Calendrier Bancaire
Calendrier bancaire SNB 2016-2017


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